New School Communications | Jak staří musíte být, abyste byli na Facebooku? Velká analýza Čechů na sociálních sítích

Jak staří musíte být, abyste byli na Facebooku?

Velká analýza Čechů na sociálních sítích

Úvod

Stereotypy říkají, že z Facebooku se stala sociální síť pro lidi „vyššího“ věku, zatímco jejich děti se přesunuly na Instagram a TikTok. Je to ale skutečně pravda?

Analyzovali jsme data ze sociálních sítí, abychom zjistili, jak jsou jednotlivé demografické skupiny zastoupeny na sociálních sítích. Při analýze jsme pracovali s daty z reklamních systémů. Prezentovaná data tedy vypovídají o tom, kolik lidí v České republice je možné zasáhnout reklamou. Jelikož ovšem stoprocentně přesná data přímo ze sociálních sítí k dispozici nejsou, v této analýze pracujeme se střední hodnotou v rámci rozptylu. Tímto způsobem jsme zpracovali data z Facebooku, Instagramu, TikToku, Snapchatu, LinkedInu a Pinterestu. Výzkum je limitován tím, že platformy nedokážou ke každému uživateli přiřadit pohlaví, v důsledku čehož celkový počet uživatelů a součet počtu mužů a žen nemusí dávat stejné číslo.

Věkové skupiny a jejich platformy

Na základě dostupných dat vidíme několik trendů v chování věkových skupin na jednotlivých platformách. Okamžitě vidíme, že věkové skupiny středního a vyššího věku má jednoznačně nejlépe pokryté Facebook. Instagram je však i ve věkové skupině 45 - 54 let relativně silný, ačkoli jednoznačně nejsilnější věkovou skupinou je kategorie 25 - 34. Zajímavé je rovněž velmi podobné rozložení TikToku a Pinterestu, které jsou jednoznačně nejsilnější ve skupině 18 - 34 let. Snapchat je jediná platforma, kde mohou být i uživatelé mladší než 18 let, ovšem stěžejní skupinou je až skupina 18 - 24.

Když vizualizaci otočíme, uvidíme rozložení věkových skupin napříč platformami. Uživatelé starší než 35 let jasně gravitují k Facebooku, ačkoli mladší kohorty dávají prostor i Instagramu a Pinterestu. Věková skupina 18 - 24 naopak o Facebook nejeví zájem a soustředí se na Instagram, Pinterest, Snapchat a TikTok. Někde mezi těmito dvěma pozicemi se pak nachází skupina 25 - 34, tedy přelom Generace Z a Mileniálů. Tato věková skupina se usadila jak na Facebooku, tak na Instagramu, TikToku a Pinterestu. Rovněž jeví největší zájem o LinkedIn, což dává smysl, protože se jedná o lidi v raných fázích pracovního života.

Kde je moje publikum?

Kromě trendů v distribuci jsou ovšem důležité i počty uživatelů. U Facebooku je počet uživatelů napříč skupinami od 25 do 54 let přibližně stejný a pokles nastává až u starších skupin. Na ostatních platformách s výjimkou LinkedInu je situace úplně jiná. Gros uživatelů tvoří nejmladší skupiny s obrovským náskokem. V případě Instagramu je klíčová skupina 25 - 34 v počtu téměř 1,4 milionu, což je náskok před uživateli ve věku 35 - 44, kterých je na Instagramu jen necelých 810 tisíc. U TikToku zase skupina 25 - 34 počtem téměř 780 tisíc překonává starší kolegy, kterých se zde setkává jen necelých 335 tisíc. Nejzásadnější rozdíl je však na Snapchatu, kde stěžejní skupina 18 - 24 v počtu více než 490 tisíc překonává druhou nejsilnější, tedy 150tisícovou skupinu 24 - 34 let, více než trojnásobně. Specifická je platforma X, na které většina uživatelů spadá do věkové kategorie 25 - 49 let.

Za pozornost stojí i zastoupení uživatelů v postproduktivním věku. Nejvíce seniorů je skutečně na Facebooku, kde jejich počet dosahuje téměř 535 tisíc. Tato uživatelská základna je více než trojnásobně větší než základna uživatelů v postproduktivním věku na Instagramu nebo TikToku, které využívá shodně jen 172 tisíc seniorů. Za pozornost ovšem stojí, že tato věková skupina je v počtu téměř 120 tisíc zastoupena i na Pinterestu, který primárně využívá věková skupina 18 až 34 let. Necelých 120 tisíc uživatelů starších než 50 let má rovněž síť X.

Tato data můžeme dále rozdělit na muže a ženy.

Zatímco na Facebooku či Instagramu je převaha žen jen mírná, na TikToku a Pinterestu dominují ženy napříč věkovými kategoriemi naprosto zásadně. Na síti X naopak dominuje mužské publikum. U žádné z pozorovaných sítí nevidíme velké mezigenerační rozdíly.

Podtrženo, sečteno

V konečném součtu je stále největší platformou Facebook s 5,1 milionu uživatelů před Instagramem, kde je uživatelů téměř 4,4 milionu. Na třetím místě se umístil LinkedIn, který používá 3,6 milionu uživatelů. Nejmenší sítí je X s téměř 790 tisíci uživateli, čímž se X jako jediná platforma nedostala přes hranici milionu uživatelů.

Pro téměř všechny platformy platí, že je využívá více žen než mužů. Výjimku tvoří X a LinkedIn, kde je více mužů.

Závěr

O tom, jak k sociálním sítím přistupují jednotlivé generace, koluje nemalé množství stereotypů. V New School jsme proto shromáždili a analyzovali data o skladbě uživatelů jednotlivých platforem. Věříme, že vám tato data pomohou nahradit nejasné představy jasnými fakty a přinesou do vaší komunikace novou úroveň autenticity. Koneckonců v online prostoru nejde jen o to, koho oslovujete, ale především o to, jak dokážete porozumět jeho reálným potřebám.

Chcete dostávat naše data a analýzy a být součástí komunity?

Přidat se

Nechte nám svůj e‑mail a my vám je budeme pravidelně posílat: