Jaké dopady mají
změny Mety
na neziskové organizace?
Úvod
Meta začátkem letošního února oznámila, že nebude „proaktivně doporučovat politický obsah“. Americká společnost se tak částečně přidala k TikToku, který se touto filozofií řídí už delší dobu.
Problém je v tom, že v pojetí sociálních sítí je politický obsah velmi široký pojem. Patří sem tedy nejen příspěvky politiků a politických stran, ale také obsah vytvořený médii, neziskovými organizacemi nebo veřejnými institucemi.
Po zavedení tohoto opatření v USA si proto i nepolitičtí tvůrci na platformách Mety všimli, že jim začal klesat dosah - a to i přesto, že se primárně nezabývali politikou. Omezení politického obsahu jednoznačně ovlivnilo také účty, které se věnují společenským tématům, jako jsou LGBTQ otázky, feminismus, lidská práva či zpravodajství.
Proto neziskové organizace v otevřeném dopise vyzvaly Metu, aby uživatelům poskytla větší autonomii při úpravě svého algoritmu. A to tak, že omezení politického obsahu bude založeno na volbě uživatele, nikoli nastaveno jako výchozí.
Co na to Meta?
Částečně požadavkům vyhověla. U uživatelů Mety se začaly objevovat notifikace, prostřednictvím kterých si mohli upravit fungování svého algoritmu v oblasti politického obsahu.
Americké neziskové organizace dostaly tvrdou ránu
Velký efekt to však nemělo. Radikální pokles dosahu a tím pádem i interakcí si v USA neziskové organizace všimly téměř okamžitě. Velmi dobře to ilustruje následující analýza, která sledovala vývoj interakcí několika velkých neziskovek za poslední čtyři roky.
Pokles interakcí byl kontinuální a týkal se téměř všech organizací. Změna algoritmu však tento pokles ještě zvýraznila a zatloukla pomyslný poslední hřebík do jejich rakve. Výsledný graf jedné ze zmíněných analýz přikládáme níže.
Jak je to na Slovensku?
Právě kvůli tomu jsme se rozhodli udělat analýzu pro slovenské neziskové organizace na sociálních sítích, kterým by podle amerického vzoru měly klesat interakce. Naším cílem bylo sledovat interakce a zjistit, zda také slovenským profilům věnujícím se společenským tématům interakce klesají. Proto jsme vybrali 15 známých neziskových organizací a analyzovali jejich interakce od srpna 2023 do května 2024.
Analýza interakcí na Facebooku ukazuje, že slovenské neziskové organizace mají během sledovaného období poměrně stabilní počet interakcí. Občasné výkyvy jsou viditelné, avšak celkový trend zůstává konzistentní. Graf zobrazuje průměrný počet interakcí na příspěvek za daný měsíc. Změna algoritmu se měla odehrát koncem ledna 2024, takže od tohoto momentu by měly interakce klesat, ale ve skutečnosti je tomu naopak. Dokonce můžeme vidět nárůst počtu interakcí od tohoto období.
Interakce na Instagramu ukazují podobný trend jako na Facebooku. I zde jsou viditelné občasné výkyvy, ale celkový počet interakcí nezaznamenal výrazný pokles ani nárůst. To naznačuje, že slovenské neziskové organizace mají na této platformě stabilní dosah, a to i přesto, že právě Instagram by měl být změnou algoritmu ovlivněn nejvíce.
Proč to tak je?
Naše analýza ukazuje, že pokles statistik spojený se změnou algoritmu, který se projevil v USA, nemá stejný dopad na statistiky účtů slovenských neziskových organizací na Facebooku a Instagramu. Z našich dat vyplývá, že interakce těchto organizací zůstávají víceméně stabilní, bez výrazného poklesu. To naznačuje, že slovenské neziskové organizace nejsou ovlivněny stejnými změnami algoritmu jako organizace v USA.
Důvody mohou být následující:
1. Změna algoritmu se týká pouze USA, případně ji Meta z nějakého důvodu neuplatnila na všech trzích, mezi které patří i Slovensko.
2. Rozlišování politického obsahu funguje na Slovensku jinak než v USA. Jinými slovy, algoritmus neumí dobře slovensky a jako politický neoznačuje velkou část obsahu neziskových organizací.
3. Slovenské neziskovky jsou ve srovnání s těmi americkými výrazně efektivnější a navzdory změnám algoritmu jejich obsah nadále funguje velmi dobře. Jsou tedy úspěšné navzdory změnám algoritmu.
Která z těchto možností nebo jejich kombinace je správná, si netroufáme říct. Prozatím se jen těšíme, že změny od Mety slovenským neziskovkám výrazně neublížily. Sociální sítě tak zůstávají jejich důležitým komunikačním kanálem i do budoucna.
Chcete dostávat naše data a analýzy a být součástí komunity?
Nechte nám svůj e‑mail a my vám je budeme pravidelně posílat:
Office Praha
Impact Hub Praha
Drtinova 557/10
150 00 Praha 5-Smíchov
Office Bratislava
Bottova 5005/5
811 09 Bratislava
Adresa
Továrenská 12
811 09 Bratislava
