Která média AI skutečně cituje?
Analýza byznysových sektorů
Shrnutí
- Nejcitovanějším médiem je kurzy.cz. ChatGPT, Claude a Perplexity ho citují ve 71 z 900 odpovědí (7,9 %). Následují katalog firem firmy.cz (69 odpovědí), e15.cz a penize.cz (po 54 odpovědích) a seznamzpravy.cz (52).
- ChatGPT média téměř necituje. Zpravodajské a oborové weby mají jen 3,3 % jeho citací. Více než polovina připadá na weby firem (52,0 %) a téměř třetina na státní weby (30,5 %). U Clauda tvoří média 30,0 % citací, u Perplexity 27,1 %.
- Každý model má jiného mediálního lídra. Claude cituje kurzy.cz v 11,7 % odpovědí. Perplexity nejčastěji sahá po firmy.cz (19,0 %) a seznamzpravy.cz (16,0 %). Nejcitovanější média ChatGPT, ceskenoviny.cz a zakonyprolidi.cz, se objevují jen ve 2,3 % jeho odpovědí.
- Do odpovědí se média dostávají zprávami, ne žebříčky. Zprávy tvoří 54,7 % citací mediálních stránek. U otázek, kde člověk chce doporučení, mají žebříčky jen 4,4 % a spolu se srovnáními 18,7 %. Největší díl tam připadá na katalogy (42,0 %), hlavně na firmy.cz.
Každý PR team potřebuje vědět, kde umělá inteligence uvidí mediální výstupy. Vyhledávání přes chatboty získává na významu a mediální specialisté a specialistky, kteří s viditelností v AI pracují už dnes, mají náskok.
Tato analýza proto položila sadu 60 otázek, rozdělených do 12 sektorů po pěti, aktuálním modelům umělé inteligence. Každou otázku jsme položili pětkrát, abychom zachytili náhodné rozdíly mezi odpověďmi. Do měření jsme zařadili ChatGPT (GPT-5.6 Luna), Claude (Sonnet 5.5) a Perplexity (Sonar). U ChatGPT a Clauda jde o výchozí modely bezplatných verzí, u Perplexity o jeho vlastní model. Měřili jsme přes API se zapnutým vyhledáváním na webu, čímž jsme simulovali běžnou uživatelskou zkušenost. V analýze nefiguruje Gemini, protože přes API místo zdrojů vrací jen přesměrovací odkazy, a právě zdroje jsou předmětem této analýzy.
Koho AI cituje nejvíc?
Mezi všemi zdroji drží přední místa státní weby a srovnávače. Interaktivní graf ukazuje celé pořadí, výsledky je možné filtrovat podle jednotlivých modelů a po najetí kurzorem se zobrazí doplňující informace.
Z hlediska PR práce jsou však nejdůležitější média. Na prvním místě je kurzy.cz, které se objevuje v 7,9 % všech odpovědí. Těsně za ním je firmy.cz se 7,7 %, které ale není redakční médium, nýbrž katalog firem s hodnocením. Do TOP 10 se dále dostaly e15.cz a penize.cz (shodně 6,0 %), seznamzpravy.cz (5,8 %), centrum.cz (5,0 %), ceskatelevize.cz a mesec.cz (shodně 4,1 %) a ceskenoviny.cz a finance.cz (shodně 4,0 %).
Jaké jsou rozdíly mezi sektory?
Mezi dvanácti zkoumanými sektory se skladba zdrojů výrazně liší. Zatímco v telekomunikacích a internetových službách tvoří média 36,2 % citací, v pojištění je to jen 16,1 %. Rozdíly mezi jednotlivými modely je opět možné filtrovat.
ChatGPT se opírá o weby firem a státní weby. Zpravodajským portálům a srovnávačům naopak dává jen malý prostor.
Claude se spoléhá hlavně na srovnávače (23,9 % citací) a oborové weby (19,3 %). Média mají u něj dohromady 30,0 % citací, u ChatGPT jen 3,3 %.
Perplexity má nejblíže k celkovému obrazu. Pochází z něj 45,8 % všech citací, protože u Perplexity počítáme všechny zdroje, které vrátí pod odpovědí, a jeho výsledky proto celek nejvíce ovlivňují.
Pro konkrétní rozhodnutí v mediálním plánování ale PR team potřebuje vědět, které weby jsou důležité v jeho oboru. V grafu níže je možné vybrat sektor i model.
Například v pojištění je celkově klíčovým médiem penize.cz, které se objevuje ve 22,7 % odpovědí v sektoru a u Perplexity dokonce v 56 %. Claude ho v tomto sektoru necituje ani jednou. Místo médií sahá po srovnávačích, které tvoří 65,4 % jeho citací v pojištění.
Typy výstupů
Rozdíly vidíme i v tom, jaké typy mediálních stránek AI v jednotlivých sektorech cituje. Nejcitovanějším formátem jsou zpravodajské články, a to ve všech sektorech kromě vzdělávání, kde převažují katalogy škol a kurzů (72,4 %), a financí, kde vedou srovnání (40,2 %). Rozhovory a publicistiku AI cituje jen výjimečně, dohromady tvoří 1,6 % citací mediálních stránek.
Shrnutí
Do odpovědí umělé inteligence se automaticky nedostávají ta největší média. Každý model si zdroje vybírá po svém: ChatGPT se opírá hlavně o weby firem a státu, Claude a Perplexity sahají po médiích výrazně častěji. Rozhoduje i sektor a formát, protože modely citují především zpravodajské články, ne žebříčky. Pro PR teamy z toho plyne, že plánování viditelnosti v AI nejde dělat plošně. Je třeba vycházet z konkrétního sektoru a modelu, který jejich publikum používá, a vsadit na zpravodajský obsah s daty. Kdo s těmito daty pracuje už dnes, má před konkurencí náskok.
Chcete dostávat naše data a analýzy a být součástí komunity?
